- Spotify интегрира нов фитнес център с над 1.400 водени урока по Peloton за Premium абонати.
- Услугата е достъпна в Испания и други ключови европейски пазари, без да е необходимо специализирано оборудване.
- Офертата комбинира видео и аудио тренировки с плейлисти и съдържание от създатели на уелнес материали.
- Платформата засилва стратегията си за диверсификация и ролята си в ежедневието на спортуващите.
Spotify стартира Нов фитнес център, интегриран във вашето приложение С това приложението отива една крачка отвъд музиката, подкастите и аудиокнигите. Благодарение на партньорството с Peloton, шведската платформа включва водени тренировки директно в приложението, без потребителят да се налага да изтегля допълнителни услуги.
Това ново предложение превръща Spotify в Най-пълният спътник за ежедневни упражненияОсобено на пазари като Испания и останалата част от Европа. Отсега нататък няма да се налага да се ограничавате до мотивационен плейлист: ще можете да следвате и структурирани класове по силови тренировки, кардио, йога или медитация, без да напускате приложението.
Как работи новият фитнес център на Spotify
Интеграцията е въплътена в специален фитнес център в интерфейса на SpotifyПодобно на други тематични области, като например жанровите секции или секцията „Създадено за вас“, този център се появява в обичайната навигация на приложението и може да бъде намерен от секцията за изследване, в менюто „Разгледайте всички“ или просто като въведете думата „фитнес“ в лентата за търсене.
В рамките на това пространство, всички потребители - както безплатни, така и премиум - Потребителите имат достъп до десетки плейлисти и уелнес съдържание, създадено от специалисти. Сред имената, споменати от компанията, са Yoga with Kassandra, Caitlin K'eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting Home Workouts, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness и Sophiereidfit, както и други създатели, фокусирани върху физическото и психическото благополучие.
Основната новост се крие в плащащи абонатиПремиум клиентите вече имат каталог с над 1.400 класа Peloton по заявкаБез реклами и с редовни актуализации на нови тренировки. Това съдържание е включено в съществуващия ви абонамент, така че няма нужда да плащате допълнителна такса за Peloton.
За да улесни старта, Spotify въвежда кратък първоначален въпросник, който пита за нивото на физическа подготовкаСлед това платформата пита потребителите за техните предпочитания за упражнения и желаната интензивност. Въз основа на тези отговори платформата предлага първоначален набор от препоръчителни сесии, въпреки че потребителите винаги могат свободно да разгледат останалата част от каталога, наличен във фитнес центъра.
Занятията се предлагат във видео и аудио формат, с възпроизвеждането е възможно на мобилни устройства, компютър и съвместими телевизионни устройстваОсвен това, потребителите на Premium имат възможност да изтеглят тренировки, за да ги следват офлайн, което е полезно за тези, които тренират в райони с лошо покритие или предпочитат да не зависят от мрежата по време на сесията.
Какви видове обучение включва интеграцията с Peloton?
Споразумението между Spotify и Peloton се фокусира върху... Широка гама от дисциплини, предназначени за тренировки у дома, на открито или в традиционна фитнес залаЗанятията са групирани в категории като силови упражнения, кардио, йога, пилатес, медитация, упражнения на балетен бар, стречинг и... тренировки за бягане или ходене на открито.
Важен нюанс е, че в тази първа фаза, Специфичното за пелотон колоездене обучение не е част от пакетаИзборът дава приоритет на съчетания, които могат да се изпълняват само с тежести или основно оборудване, без да се изисква използването на оборудването на марката. С това Spotify и Peloton се стремят да намалят бариерата за навлизане и да се конкурират с услуги, които също се фокусират върху упражнения без значителни инвестиции в хардуер, като Apple Fitness+ или Nike Training Club.
Сесиите се водят от признати инструктори в екосистемата на PelotonСред тях са Ребека (Ребека) Кенеди, Али Лав и Рад Лопес, които вече имат добре изградена общност от последователи. Присъствието на тези имена има за цел да създаде усещане за познатост за тези, които вече са запознати с Peloton, и същевременно да послужи като въведение за потребителите, които откриват неговия стил на тренировка за първи път.
Що се отнася до езиците, компанията потвърди, че По-голямата част от съдържанието е достъпно предимно на английски езикВъпреки че вече има опции на испански и немски език, това многоезично предложение е особено подходящо за потребители в Испания и други европейски пазари, където се очаква броят на курсовете на различни езици да нарасне с течение на времето.
Отвъд сесиите на Пелотона, все още има място за тези, които предпочитат свободно съдържание или по-малко структурирани рутиниSpotify поддържа тематични плейлисти и сесии за създаване на уелнес отворени за всички потребители, което им позволява да комбинират музика, водена медитация, леки разтягания или йога последователности, без да е необходим Premium абонамент.
Международна наличност и фокус върху Испания и Европа
Интеграцията на Peloton в Spotify стартира с... Първоначално внедряване на девет ключови пазараСъединените щати, Обединеното кралство, Австралия, Германия, Австрия, Канада, Мексико, Швеция и Испания. Тези страни представляват значителна част от потребителската база на платформата и служат като тестова площадка за новия фитнес вертикал.
В европейски контекст алиансът представлява Засилване на видимостта на Peloton в територии, където присъствието му зависеше предимно от приложението и хардуера муИнтегрирането в ежедневно приложение като Spotify позволява на марката да разшири обхвата си в страни като Испания, Германия или скандинавските страни, без да отваря нови физически магазини или агресивно да разширява флотилията си от свързани велосипеди и бягащи пътеки.
За потребителите в Испания и останалата част от Европа, където услугата вече е активна, основното предимство е, че Те могат да включат водени тренировки в ежедневието си, без да сменят платформите.Просто отворете приложението на мобилния си телефон, компютъра или телевизора си, влезте в секцията за проучване или използвайте търсачката и изберете курса, който най-добре отговаря на вашето свободно време, език и желания тип сесия.
Spotify обяви, че Предлаганият набор от езици ще бъде разширяван постепенно.Това е особено важно в региони с голямо езиково разнообразие. Въпреки че каталогът в момента разчита предимно на съдържание на английски език, включването на сесии на испански и немски език предполага постепенно адаптиране към предпочитанията на различните европейски и латиноамерикански пазари.
Тази стратегия е оформена в контекст, в който Потребителите вече естествено комбинират употребата на носими устройства, здравни приложения и стрийминг услуги.Присъствието на Spotify на устройства от всякакъв вид - от телевизори до умни часовници– Това улеснява интегрирането на новия фитнес център във вече установени рутини, без потребителят да се налага да променя твърде много навици.
Стратегията на Peloton: от хардуер към разпределено съдържание
От гледна точка на Peloton, съюзът със Spotify се вписва в промяна на фокуса, която компанията насърчава от известно времеСлед години на растеж, свързан с продажбата на свързани велосипеди и бягащи пътеки, марката се стреми да разчита по-малко на хардуер и все повече на дигиталното си съдържание и абонаменти.
Чрез интегриране в платформа със стотици милиони активни потребители, Peloton умножава способността си да достига до нова аудитория, без да увеличава разходите си за привличане на клиенти в същата степен.Много потребители, които може би никога не са обмисляли да изтеглят приложението си или да инвестират в свързан велосипед, сега могат да опитат курс, просто защото е лесно достъпен в обичайното им музикално приложение.
Служители на компанията подчертаха, че целта включва Направете достъпа до качествени тренировки толкова лесен, колкото добавянето на плейлист.Интеграцията със Spotify по този начин отваря нови пътища за монетизация, свързани с използването на съдържанието му, като същевременно затвърждава имиджа му на лидер в насочвания фитнес отвъд хола.
Възможността за постоянно актуализиране и разширяване на библиотеката с класове, съчетана с нейната наличност на множество езици, насърчава създаването на навици за повтаряща се употребаНа пазар, където лоялността зависи от предлагането на динамични, разнообразни и персонализирани преживявания, този подход е ключов за поддържане на вниманието на потребителите в дългосрочен план.
За Peloton това сътрудничество представлява и начин за да се позиционират на европейските пазари, където конкуренцията за екранно време е все по-интензивнаСподелянето на пространство с музика, подкасти и аудиокниги в Spotify ви позволява да бъдете в центъра на ежедневните дигитални рутини на милиони хора.
Ангажиментът на Spotify към дигиталното здраве и фитнес
За Spotify, стартирането на фитнес центъра не е изолиран експеримент, а по-нататъшна стъпка в стратегията си за диверсификацияСлед като се утвърди като услуга за стрийминг на музика и разшири дейността си в подкасти, видеоклипове и аудиокниги, компанията вече навлиза изцяло в областта на структурираното обучение с насочвано съдържание.
Представители на компанията посочиха, че Spotify съпътства тренировките на милиони потребители с музика от почти две десетилетия.Според вътрешни данни, около 70% от тези с Premium абонамент се занимават с някакъв вид физическа активност всеки месец, а в световен мащаб има над 150 милиона плейлисти, свързани с упражнения.
Въз основа на това, създаването на специфична фитнес категория се стреми възползвайте се от вече установен навикСлушане на музика по време на тренировка. Целта сега е да се надхвърли саундтракът и да се добавят структура, инструкции и проследяване към рутините, без да се напуска същата дигитална среда.
Новата услуга съчетава Музика, уроци с екскурзовод, подкасти и уелнес съдържание в една екосистемаВъзпроизвеждането може да започне например на телевизор с видео тренировка, да продължи на мобилно устройство с аудио сесия на открито и да завърши с водена медитация от интелигентен високоговорител. Това мултиплатформено изживяване има за цел да засили ролята на Spotify като централна услуга в ежедневието на потребителя.
От бизнес гледна точка, навлизането на пазара на дигиталния фитнес позволява на компанията Увеличете продължителността на сесията, подобрете задържането на Premium абонати и проправете пътя за бъдещи подобрения на продуктаТой предлага и нови възможности за поведенчески анализ, като позволява наблюдение на това как консумацията на музика, тренировките и съдържанието за уелнес се комбинират на едно място.
Въздействие върху фитнес сектора и новите потребителски тенденции
Съюзът между Spotify и Peloton има последици, които се простират отвъд двете марки. Фактът, че платформа за масовия пазар включва структурирано обучително съдържание, разпространявано в световен мащаб Това засилва значението на дигиталния фитнес като допълнение - и дори в някои случаи алтернатива - на модели, базирани изключително на физически фитнес зали.
За спортни вериги и фитнес центрове в Испания и други части на Европа, Тази тенденция служи като напомняне за важността на това да имате свои собствени дигитални предложения.Независимо дали чрез приложения, стрийминг на съдържание или споразумения с трети страни, все по-често потребителите комбинират посещение на фитнес зала с упражнения с водач у дома или на открито чрез мобилните си телефони или телевизори.
Движението илюстрира и по-широка промяна към хибридни модели, при които забавлението и благополучието съществуват едновременно на една и съща платформаПотребителят вече не възприема слушането на музика, следенето на йога или пускането на мотивационен подкаст като отделни части, а по-скоро интегрира всички тези дейности в едно дигитално пространство, където очаква приемственост и съгласуваност.
От гледна точка на творците и компаниите в сектора, споразуменията от този тип Те отварят вратата към нови модели на дистрибуция и приходиМарките могат да изследват модели на разпространение, базирани на време за гледане или слушане, както и стратегии за придобиване на абонати чрез съюзнически платформи с голяма аудитория.
Успоредно с това, решението на Spotify да инвестира във фитнес може да се тълкува като отговор на пазара на дигитален фитнес, който продължава да расте в световен мащабСегментът сега е в фаза на зрялост, като играчите се опитват да консолидират позициите си и да предлагат универсални услуги, включващи уелнес вертикали в своите каталози.
С пускането на този фитнес център и интегрирането на повече от 1.400 класа Peloton, Spotify се позиционира като платформа, където Музиката, водените тренировки и уелнес съдържанието естествено споделят пространствотоТова е особено видимо на пазари като Испания и останалата част от Европа, където стриймингът вече е част от ежедневието на милиони хора, които искат да бъдат по-мобилни, без да усложняват твърде много технологичния си живот.
