Търговският съд в Мадрид се произнесе срещу Meta, заключавайки, че рекламата ѝ във Facebook и Instagram се основава на... лични данни, обработвани без валидно правно основаниекоето промени конкуренцията срещу испанските дигитални медии. Съдът установява, че конкурентно предимство получени чрез практики, противоречащи на европейските разпоредби за защита на данните.
Решението нарежда на дружеството да компенсира 87 издатели и агенции с 479 милиона евро интегрирана в AMI, сума, към която са добавени над 60 милиона законни лихви. Решението не е окончателно и Мета обяви, че ще обжалва., както и в други случаи, които са принуждавали публикуване на решениетоСъдът обаче твърди, че през анализираните години технологичната компания е реализирала незаконна печалба на испанския рекламен пазар.
Какво е решил съдът и кой е засегнат?
Търговският съд № 15 в Мадрид до голяма степен потвърждава иска на Асоциация на информационните медии (AMI) и декларира, че Meta е участвала в нелоялна конкуренция, като е базирала своя бизнес с целенасочена реклама на обработка на данни, която е нарушила GDPR. Обезщетението ще бъде разпределено съгласно пазарен дял на всяка представена среда.
В допълнение към главницата, решението определя 2,57 милиона евро в полза на Europa Press Group y 13 563 евро за Радио Бланка...за доказаните щети през засегнатия период. Съдебното решение подчертава, че испанската преса не е могла да възпроизведе ефективността на поведенческа реклама от Мета, без да нарушава закона.
Съдът пояснява, че решението е обжалваем пред Окръжния съд и, ако е необходимо, пред Върховния съд. Докато не стане окончателно, решението действа като съответната препратка за пазара на дигитална реклама в Испания.
Защо това се счита за нелоялна конкуренция?
Същността на съдебния спор се крие в използването на лични данни за персонализирани реклами между 25 май 2018 г. и 1 август 2023 г. С влизането в сила на GDPR, Meta замени изрично съгласие от потребителя поради „договорна необходимост“ – обрат, който съдът счита за неадекватен, за да легитимира поведенческата реклама.
Според Закон за нелоялна конкуренция (чл. 15.1)Възползването на пазара от предимство, получено чрез нарушаване на разпоредбите – в този случай GDPR – е нелоялна конкуренция. Решението подчертава, че достъпът на Meta до огромни обеми от данни Това му позволи да предлага сегментации, които не можеха да бъдат възпроизведени от медии, спазващи законовите изисквания.
В решението се отбелязва, че европейските власти вече са предупреждавали за тази стратегия, позовавайки се на решения, които са санкционирали компанията за подобни практики. ултра-таргетирана реклама Това засили позицията на Мета спрямо конкурентите на националния пазар.
Как са изчислени количествата
По време на процеса, Мета Той не предостави подробните си отчети в ИспанияИзправен пред този отказ, магистратът приложи правилата за тежестта на доказване, потвърди данните на AMI и счете за правдоподобно компанията да е влязла в страната. повече от 5.281 милиона евро за рекламния си бизнес през анализирания период.
За да определи размера, съдът се е позовал на Проучване на CNMC относно онлайн рекламата и по отношение на конкуренцията. Основната идея е, че ползите, получени чрез нарушение, трябва преразпределям сред засегнатите конкуренти. В този случай разпределението се коригира спрямо ефективния пазарен дял на всеки издател.
- на печалби, получени чрез нарушение Те се считат за основа на обезщетението.
- Частта, която съответства на средствата, се определя от нейното пазарен дял.
- Щетите са доказани като пропуснати ползи с разумна вероятност.
Резултатът е Главница от 479 милиона евро плюс законна лихва, в допълнение към конкретни суми за ищци с индивидуализирани обезщетения, като например Europa Press и Radio Blanca.
Въздействие върху пазара и какво може да се случи
Решението може да доведе до повратна точка за рекламната екосистема В Испания, чрез засилване на изискването достъпът до лични данни и използването им да трябва стриктно да отговарят на GDPR, когато те са в основата на модели на adtechМедиите виждат, че теориите им по въпроса са подкрепени. конкурентен дисбаланс генерирани от поведенческа реклама, базирана на данни без валидно съгласие.
Съдът подчертава измерението трансграничен Относно случая: Услугите на Facebook и Instagram функционират хомогенно в целия ЕС, така че приложената правна доктрина може да има последици извън Испания. Подобни съдебни дела напредък се постига и в други европейски страни., което допълнително увеличава натиска върху спазването на изискванията.
Мета, от своя страна, обяви, че ще прибегне несъгласие с оценката и метода на изчисление на съда. В тази фаза правният дебат ще се съсредоточи върху правното основание за обработката, причинно-следствената връзка с вредата и надеждността на използваните икономически критерии.
Отвъд съдебния спор, посланието към пазара е ясно: Персонализираната реклама изисква валидно съгласие. и строга прозрачност. Всяко съкращение, което жертва законността на обработката, може да се превърне в значителен разход за репутацията и икономиката.
Случаят рисува ясна картина: когато привилегированият достъп до лични данни Използва се за състезания, реферът ще бъде по европейските правила и резултатът може да бъде преведен на обезщетения от милиони долари, в корекции на рекламния модел и в по-засилен контрол в целия Европейски съюз.
